Coraz większa świadomość reguł rządzących rynkiem pracy sprawia, że w Polsce rośnie liczba studentów. Statystyki pokazują, że już prawie połowa młodych Polaków po ukończeniu szkól ponadgimnazjalnych chce kontynuować naukę na uczelniach wyższych.

Odpowiedzią na to zapotrzebowanie jest powstawanie coraz to nowych szkół. Od kilku lat mnożą się uczelnie prywatne, które cieszą się znacznym powodzeniem i starają się konkurować z państwowymi stosując wiele zabiegów reklamowych. Różnego typu czynniki sprawiły, że nastąpiła sytuacja odwrotna do tej, którą pamiętamy z przed kilkunastu i kilkudziesięciu lat, kiedy studiowali nieliczni. Wydaje się, że teraz to większość szkół wyższych zabiega o zainteresowanie studentów, a nie odwrotnie. Można sądzić, że ta sytuacja przypomina relację produkt – konsument. Uczelnię, tak jak każdy produkt należy dobrze zareklamować, zaprezentować od najlepszej strony, by cieszyła się popularnością. Z takiego stanu rzeczy zdają sobie sprawę specjaliści z Biura Promocji Uniwersytetu Zielonogórskiego. Nasz lokalny uniwersytet to jeden z najmłodszych w Polsce i jest oczywiste, że powinien zadbać o odpowiednią promocję i wypracować sobie określoną markę. Władze uczelni doskonale wiedzą, że nie wystarczy zadbać tylko o wartościowe zaplecze naukowe, ciekawe kierunki czy dobre warunki studiowania, ale właśnie o promocję. Od kilku już lat lokalna uczelnia ma świadomość istnienia reguł rządzących rynkiem uczelni i podejmuje różne działania mające na celu zachęcenie młodych do rozpoczęcia studiowania w Zielonej Górze.

 

 

Przez ostatnie dwa lata uczelnię promowała akcja „bUZ do kariery”. Zaangażowani studenci, członkowie kół naukowych i organizacji studenckich jeździli po szkołach ponadgimnazjalnych w lubuskim, dolnośląskim, wielkopolskim i zachodniopomorskim, by prowadzić spotkania i warsztaty z maturzystami. Opowiadali o życiu studenckim, o specyfice nauki w Zielonej Górze i odpowiadali na różne pytania zainteresowanych. W spotkaniach brało udział kilka tysięcy osób. W wynikach badań przeprowadzonych już po rekrutacji okazało się, że spotkania ze studentami podczas akcji „bUZ do kariery” to jedno z najczęściej wskazywanych przez młodzież źródeł informacji o uczelni.

 

W tym roku Biuro Promocji postawiło na inną formę promocji i opracowało pomysł nowej akcji. Definiuje ją hasło: „Chcesz odkryć tajemnice współczesnej nauki? - Zostań słuchaczem Młodzieżowego Uniwersytetu Zielonogórskiego!” Tak jak poprzednio ustalono, że najlepszą metodą zachęty jest bezpośrednie spotkanie z kandydatami na studia. Tym razem jednak zamiast studentów, trasę po szkołach rozpoczęli zielonogórscy naukowcy. Seria wykładów prowadzona w atrakcyjnej dla słuchacza formie wzbudza bardzo duże zainteresowanie. Tematyka zajęć jest bardzo szeroka, dotyczy dziedzin prezentowanych przez wszystkie wydziały Uniwersytetu Zielonogórskiego. Akcja stała się tak popularna, że licea z różnych województw zabiegają o wykłady prowadzone przez lubuskich naukowców.

 

Młodzi ludzie z oczywistych względów stanowią kategorię najbardziej oswojoną z Internetem. Właśnie w nim poszukują informacji dotyczących wyboru szkoły wyższej. Dlatego bardzo istotne jest dbanie o dobry wizerunek uczelni w sieci.

Wszystkim zależy na przedstawieniu UZ jako nowoczesnego ośrodka akademickiego. Już w dniach 23 i 23 maja odbędą się Dni Otwarte ON - LINE, podczas których każdy będzie mógł porozmawiać z pracownikami poszczególnych wydziałów oraz z osobami odpowiedzialnymi za rekrutację i sprawy studenckie. Kontakt będzie się odbywał przez Gadu- Gadu, Skype, mailowo i telefonicznie.

Poza tym uczelnia posiada przystępną i dobrze funkcjonującą stronę internetową, reklamuje się na portalach, jest zgłaszana do różnych plebiscytów. Należy też do różnych rankingów i stowarzyszeń zajmujących się promocją szkolnictwa wyższego w Polsce.

 

Kolejnym ciekawym pomysłem związanym z popularyzacją uczelni jest stworzenie materiałów promocyjnych z wizerunkami studentów. 14 osób wyłonionych w castingu będzie występowało na plakatach, folderach reklamowych i billboardach.

W informatorach wydanych przez Uniwersytet można też zobaczyć znanych absolwentów uczelni. I tak na przykład Wydział Artystyczny jest promowany przez znanego wszystkim nastolatkom Mateusza Krautwursta, wokalistę, który występował w programie „Fabryka Gwiazd”, a Wydział Pedagogiki Socjologii i Nauk o Zdrowiu jest promowany przez grupę twórców serwisu internetowego spryciarze.pl, który zyskał ogromną popularność (co miesiąc ich strona generuje ponad milion wejść).

 

Należy przyznać, że nasza lokalna uczelnia bardzo dobrze radzi sobie w dziedzinie promocji. Może stanowić przykład dla naszych lokalnych przedsiębiorstw. Miejmy nadzieję, że strategie promocyjne okażą się skuteczne i mimo problemów związanych z niżem demograficznych będzie więcej chętnych na studiowanie w Zielonej Górze. Bo nikogo przecież nie trzeba przekonywać, że uniwersytet i studenci odgrywają wielką rolę w funkcjonowaniu naszego miasta…