Rabat jest obniżką od ustalonej ceny określonego towaru, która oznaczona jest procentowo lub (rzadziej) kwotowo.
Rabaty mają na celu skłonienie kupującego do dokonania zakupów zgodnie z zamierzeniami sprzedawcy. Służą głównie zwiększeniu obrotów, utrzymaniu lojalności klientów i zwiększeniu płynności finansowej firmy. Obniżka ta udzielana jest najczęściej nabywcom płacącym gotówką, kupującym duże ilości towaru jednorazowo lub w określonym czasie. Występuje kilka rodzajów rabatów:
- ilościowe – będące obniżką cen w zamian za zakup dużych ilości produktu,
- sezonowe – stosowane w ściśle określonym czasie, wiążą się z sezonowymi zmianami popytu - po szczytowych okresach konsumpcji ceny są obniżane.
- handlowe – udzielane pośrednikowi w zamian za przejecie przez niego dodatkowych funkcji związanych ze sprzedażą towaru, np. reklamy,
- gotówkowe – mające na celu zachęcić do szybkiego realizowania płatności, stosowane zwłaszcza przy sprzedaży kredytowej.
