Branding miejsc jest nowoczesną, dynamicznie rozwijającą się dziedziną. Miasta i regiony w Polsce są obecnie na etapie ekspansywnej promocji. Konkurują ze sobą w walce o zainteresowanie turystów, inwestorów, a także mieszkańców. Ciekawa oferta czy ułatwienia gospodarcze dla potencjalnych przedsiębiorców już nie wystarczają. Każdy dobry produkt - region powinien mieć swoją charakterystyczną identyfikację, by być lepiej kojarzonym i rozpoznawanym.

 

Wypromowanie własnej marki jest jednym z najważniejszych sposobów wyróżnienia się, a także zdobycia dobrej pozycji wśród innych. Województwo lubuskie przez długi czas zmagało się z określeniem własnej identyfikacji, z brakiem konkretnego skojarzenia związanego z regionem. Mieli tego świadomość zarówno samorządowcy i władze lokalne, ale też społeczność.

 

Określenie marki województwa już od dawna jest tematem często podejmowanym w społecznych dyskusjach. Z wyników badań przeprowadzanych wielokrotnie przez różne instytucje wynika, że nasz region kojarzy się mieszkańcom przede wszystkim z wyjątkową przyrodą: lasami i jeziorami oraz walorami turystycznymi. Nie bez znaczenia jest też korzystne wg badanych transgraniczne położenie województwa. Dokładne analizy nad identyfikowaniem się mieszkańców z województwem przeprowadziła firma brandingowa – Studio Bakalie, które ma już doświadczenie w promowaniu miast i regionów Polski (ostatnio było odpowiedzialne za promocję województwa śląskiego, kojarzonego od niedawna z hasłem „Śląskie. Pozytywna Energia”). Firma specjalizuje się w kreowaniu wizerunku różnego typu firm, organizacji i instytucji. Fachowcy z Bakalii zostali zatrudnieni przez Urząd Marszałkowski Województwa Lubuskiego, by dokładnie określić markę naszego regionu i przygotować jej kampanię promocyjną.

Budowanie marki to długi proces wymagający badań, pracy nad strategią, komunikacją i elementami wizualnymi marki. Marketingowcy rozpoczęli prace od podstaw. Zostały przeprowadzone badania różnymi metodami socjologicznymi (sondażowe, fokusowe) wśród czterech grup: mieszkańców województwa lubuskiego, województw ościennych, największych miast Polski oraz przygranicznych niemieckich landów: Saksonii i Brandenburgii oraz Berlina.

Okazało się, że Lubuszanie najbardziej kojarzą swoje województwo z turystyką, przyrodą i zasobami naturalnymi. Dostrzegają również znaczenie położenia przygranicznego.

Mieszkańcom województw ościennych lubuskie jawi się jako miejsce zielone, pełne lasów i jezior, ale też w znacznym stopniu dotknięte ubóstwem i bezrobociem.

Społeczeństwu z zagranicy nasze województwo prawie w ogóle nie jest znane, stąd wniosek, że lubuskie musi dopiero zaistnieć w ich świadomości.

Wyniki badań wyraźnie pokazały, że województwo lubuskie jako marka zupełnie nie jest kojarzona, nie posiada konkretnego wizerunku zarówno wśród mieszkańców Polski, jak i zagranicy.

Lubuskie jest regionem jeszcze nieodkrytym, przed którym stoją duże szanse rozwojowe w wielu dziedzinach: inwestycji przemysłowych, nauki a także turystyki.

 

Na podstawie wyników tych badań fachowcy opracowali spójną strategię marketingową. 13 maja w auli kolumnowej Urzędu Marszałkowskiego odbyło się uroczyste ogłoszenie wyników ponad półrocznych prac. Marszałek Marcin Jabłoński podczas przemówienia zaznaczył, że stworzenie marki lubuskiego bezsprzecznie stanowiło konieczność.

Najważniejszymi elementami, na których zostanie oparta kompleksowa strategia promocyjna regionu, to nowe logo w ciepłej, pastelowej tonacji i hasło “Lubuskie warte zachodu”. Mają one podkreślać wyjątkowość regionu oraz zaprezentować atrakcyjność gospodarczą, inwestycyjną oraz turystyczną. Logo i hasło w najbliższym czasie będą stanowiły znaki rozpoznawcze regionu.

Fachowcy ze Studia Bakalie zaprezentowali też przykłady zastosowania Marki Lubuskie. Między innymi na tak podstawowych elementach jak: dokumenty i druki, ale także na miejscach reprezentacyjnych np. na Urzędzie Marszałkowskim Województwa. Z czasem nowe logo pojawi się także na pojazdach służbowych, pojazdach kolei regionalnych i innych lokalnych środkach transportu.

 

Nowa marka ma pomóc w osiągnięciu najnowszych celów strategicznych naszego województwa, które również zostały zaprezentowane na uroczystej gali. Są to:

- Zapewnienie przestrzennej, gospodarczej i społecznej spójności regionu

- Podniesienie poziomu wykształcenia społeczeństwa, zwiększenia potencjału innowacyjnego nauki oraz informatyzacja społeczeństwa

- Efektywne, prorozwojowe wykorzystanie zasobów środowiska przyrodniczego i kulturowego

- Rozwój przedsiębiorczości oraz działania mające na celu podniesienie poziomu technologicznego przedsiębiorstw i ich innowacyjności dzięki współpracy nauką.

 

Pozostaje mieć nadzieję, że po starania samorządowców, firmy brandingowej oraz mieszkańców województwa przyniosą efekty. Należy jednak pamiętać, że kreowanie marki jest procesem długofalowym. Uzbrójmy się więc w cierpliwość.